Semestrálna práca je venovaná reklame, ktorá je jedným z nástrojov marketingového komunikačného mixu. Je v nej obsiahnutá teoretická časť, ktorá sa zaoberá otázkami čo je reklama, aké sú jej vlastnosti a funkcie. Podrobne sa tu rozoberá proces riadenia reklamy, pozostávajúci z nasledujúcich krokov: stanovenie cieľov reklamy, určenie výšky rozpočtu na reklamu, tvorba vhodnej reklamnej správy, výber najvodnejšieho média, ktoré bude správu prenášať a hodnotenie účinku reklamy. Jednotlivé body tohto...

1. CHARAKTERISTIKA PRODUKTU EASYLOG Od roku 2008 sme začali predávať svojim zákazníkom topánky so špeciálnou patentovanou technológiou, ktorá pomáha ženám pri rozhodovaní. Ženy mali vždy problém rozhodnúť sa pre topánky, ktoré sú buď vysoké a nepohodlné alebo pohodlné, ale nemoderné. Tento produkt rieši obidva problémy. Topánky sú elegantné, ale sú aj pohodlné. Tieto topánky sú navrhnuté unikátnou technológiou Easylog, ktorá odľahčuje prednú časť chodidla, takže sa váha prenáša zo špičky na p...

Marketingová komunikácia je dôležitou súčasťou marketingu, ktorý vznikol začiatkom dvadsiateho storočia s nutnosťou riešiť problémy, ktoré nedocenila klasická ekonomická situácia a ktoré boli spojené s odbytom vyrábaného tovaru. V dnešnej dobe je marketingová komunikácia a vo všeobecnosti marketing súčasťou nášho každodenného života a môžeme ju vidieť všade okolo nás. Stretávame sa s ňou v práci, v obchode, doma, či v televízii. Nakoľko je v niektorých prípadoch trh presýtený reklamou a inými ...

Vypracované otázky (81 otázok) na skúšku zo Strategického marketingu na SPU v Nitre. 1. Definície marketing a strategický marketing Marketing je podniková filozofia založená na poznaní trhu. Marketing orientuje podnik na uspokojovanie potrieb spotrebiteľov. Marketing je metóda, postup uvedenia nápadu na trh. Marketing je spôsob riadenia a podnikania. Strategický marketing je aktivita založená na riadení jednotlivých činností a ich koordinácií a súčinnosti čiastkových op...

„Viem, že polovica nákladov na reklamu je zbytočná, ale neviem, ktorá polovica to je.“ Tieto slová vyriekol na začiatku 20. storočia známy americký podnikateľ John Wanamaker. Odvtedy došlo k veľkému boomu reklamy a ďalších nástrojov marketingového komunikačného mixu, čo zároveň viedlo k postupnému zdokonaľovaniu metód hodnotenia účinnosti a efektívnosti reklamných kampaní a v konečnom dôsledku aj ich plánovania a realizácie. V súčasnosti je reklama fenoménom. Máme pocit, že je všade vôkol...

Cieľom záverečnej práce bolo na základe analýzy a zhodnotenia súčasného stavu komunikačnej stratégie v spoločnosti Klenoty SISI navrhnúť možnosti ďalšieho rozvoja, ktoré by viedli k zlepšeniu využívania nástrojov komunikačnej stratégie na podporu propagácie v spoločnosti. Práca je rozdelená do 5 kapitol. Obsahuje 6 ilustrácií a jednu prílohu. Prvá kapitola je venovaná teoretickému vymedzeniu problematiky komunikačnej stratégie. Na začiatku sa pozornosť venuje vymedzeniu pojmu marketingovej komun...

1.1 Vývoj univerzity a fakulty Sídlo Vysokej školy dopravnej bolo vyčlenené a preložené z Českého vysokého učení technického z Prahy do Žiliny a škola bola od 1.9.1962 premenovaná na Vysokú školu dopravnú v Žiline. Dopravná fakulta a Stavebná fakulta sa zlúčili do jednej pod názvom Fakulta prevádzky a ekonomiky dopravy Vysokej školy dopravnej. V súvislosti s podpísaním dohody o spolupráci medzi Federálnym ministerstvom spojov a Vysokou školou dopravnou v Žiline bola roku 1976 fakulta premenova...

1. Podstata, význam a základné princípy MK 1.1 Podstata marketingu - vyskúmať potreby spotrebiteľov a uspokojiť ich Úlohy MK z ek. Hľadiska - posun krivky dopytu doprava - zmeniť tvar dopytovej krivky Úlohy MK z všeobec.. hľadiska - lepším spôsobom ako konkurencia uspokojiť potreby zákazníka - vybudovať pozíciu na trhu konkurenčná výhoda - všetko, čo nás voči konkurencii zvýhodňuje

Špecifický marketingový mix služieb. Vybrané známe prístupy (napr. Adrian Payne, Ian Chaston, Tim Hanagan, Anthony Pyne, príp. ďalší). Marketing špecifických nehmotných produktov a neziskový marketing. Základné charakteristiky. Popis ukážok a základné prístupy (marketing sociálnej idey, marketing vzdelávania, marketing politickej kampane, a pod.) Marketingový mix - Neil Bordend - 1958 - na Harvardskej univerzite definoval pojem MM- súbor kontrolovateľných premenných, kt. firma spojenými do jedné...

Naša spoločnosť Auto-Bling s.r.o. je popredným importérom a distribútorom autodielov na osobné a ľahko úžitkové autá všetkých svetových značiek. Pôsobí na trhu s náhradnými dielmi na Slovensku 2 roky. Je partnerom mnohých významných svetových výrobcov autodielov, ktorým zaisťuje distribúciu ich produkcie. Jednoznačným cieľom všetkých zamestnancov AUTO-BLING s.r.o. je spokojný zákazník. V súčasnosti sa chystá odštartovať novú reklamnú kampaň zameranú hlavne na auto diely súvisiace so športovými ú...

Dnes sa boj o zákazníka odohráva každodenne tak na svetovom trhu, ako aj na domácom. Rozvoj maloobchodných jednotiek z roka na rok rastie a to nie len vstupom nadnárodných reťazcov, ale aj rozšírením domácich maloobchodných aliancií. Dôležitým nástrojom marketingu je komunikačný mix, ktorý tak ako marketingový mix, zahŕňa kombináciu jednotlivých nástrojov. Vhodná kombinácia týchto nástrojov je prostriedkom, ktorý firma využíva na to, aby výrobok predala a získala čím väčší podiel na trhu. P...

Nástroje komunikačného mixu Vo všeobecnej teórii marketingu sa ako nástroje komunikačného mixu uvádzajú: 1. reklama a propagácia 2. osobný predaj 3. podpora predaja 4. public relations (vzťahy s verejnosťou)

Marketingová komunikácia a) Práca s verejnosťou – je kladená v našej firme na popredne miesto. Našich zákazníkoch chceme presvedčiť, o našich ekologických úmysloch. Chceme predstaviť náš revolučný ekologický produkt, ktorý nielen, že je ekologicky ale je aj niekoľkonásobne prevyšujúci kvalitou svojich predchodcov. Našim cieľom je vybudovať si goodwill na kvalite, cene a prístupe k zákazníkom. b) Podpora predaja – je v našej firme zameraná hlavne na spotrebiteľa či už na bežného alebo na ...