Marketing - podstata marketingu ako vednej disciplíny

marketing

trh

marketingový výskum

produkty

dopyt

spotrebiteľ

transakcie na trhu

náklady

maloobchod

reklama

komunikačný mix

podpora predaja

• 1. Podstata marketingu ako vednej disciplíny
  2. Charakterizujte nasledovné pojmy a uveďte súvislosti vzájomného pôsobenia: potreby - želenia - dopyt - produkt.
  3. Charakterizujte nasledovné pojmy a uveďte súvislosti vzájomného pôsobenia: hodnota - náklady - spokojnosť.
  4. Popíšte výmenu a transakciu na trhu
  5. Charakterizujte marketingovú koncepciu v marketingovom prístupe
  6. Charakterizujte výrobnú koncepciu v marketingovom prístupe
  7. Charakterizujte produktovú koncepciu v marketingovom prístupe
  8. Charakterizujte spoločenskú koncepciu v marketingovom prístupe
  9. Vysvetlite pojem „marketingová krátkozrakosť“ a uveďte príklady
  10. Čo predstavuje princíp „cielenej mušky“ pri segmentácii trhu?
  11. Marketing a kvalita
  12. Etika v marketingu
  13. Priblížte kritizované oblasti marketingu: zavádzajúca tvorba cien a zavádzajúca marketingová komunikácia
  14. Priblížte kritizované oblasti marketingu: zavádzajúce balenie a zavádzajúce informácie
  15. Čo je marketingový mix?
  16. Ktoré sú znaky produktu, ako sa chápe originalita produktu?
  17. Charakterizujte hmotné znaky produktu: obal a design.
  18. Charakterizujte hmotné znaky produktu: značka a akosť.
  19. Aká je úloha know-how pri tvorbe produktu? Vysvetlite životný cyklus technológií.
  20. Charakterizujte vývoj a uvádzanie produktu na trh ako štádiá životného cyklu produktu.
  21. Charakterizujte rast, zrelosť a pokles ako štádiá životného cyklu produktu.
  22. Akú úlohu zohráva móda a životný štýl pri formovaní produktového mixu?
  23. Stimulujte vývoj nového produktu so zameraním na vypracovanie marketingovej stratégie.
  24. Uveďte interné faktory rozhodovania o cenách v marketingu.
  25. Uveďte externé faktory rozhodovania o cenách v marketingu.
  26. Aký je vplyv ekonomického cyklu a distribúcie na tvorbu cien?
  27. Aký je vplyv životného cyklu produktu na tvorbu cien?
  28. Aký je vplyv typu produktu
  29. Ktoré sú faktory prispôsobovania cien?
  30. Vysvetlite význam a podstatu distribúcie.
  31. Načrtnite štruktúru jednotlivých distribučných ciest.
  32. Vysvetlite princíp distribučnej stratégie a úlohu logistiky v distribúcii.
  33. Charakterizujte maloobchod.
  34. Charakterizujte veľkoobchod.
  35. Čo je to komunikačný mix?
  36. Význam a podstata reklamy.
  37. Význam a podstata podpory predaja.
  38. Význam a podstata public relations.
  39. Význam a podstata publicity.
  40. Aká má (nemá) byť reklama? Etický a právny pohľad na otázku.
  41. Ktoré sú psychické a vonkajšie podmienky vnímania reklamy?
  42. Účinnosť reklamy a jej meranie.
  43. Charakterizujte vybrané výrazové (stvárňovacie) prostriedky reklamy.
  44. Čo je segmentácia trhu resp. výber cieľového trhu?
  45. Aké poznáme etapy segmentácie trhu?
  46. Na základe čoho hodnotíme trhové segmenty?
  47. Priblížte výber cieľového trhu.
  48. Trhová pozícia ako východisko segmentácie.
  49. Aký je význam marketingového plánovania?
  50. Charakterizujte strategické plánovanie v marketingu.
  51. Popíšte postup pri vypracúvaní marketingového plánu.
  52. Kontrola ako spätná väzba marketingových činností.
  53. Ktoré práva spotrebiteľov obhajuje tzv. konzumerizmus?
  54. Akú úlohu zohráva enviromentalizmus v marketingu?
  55. Charakterizujte interné a externé mikroprostredie firmy.
  56. Charakterizujte jednotlivé vplyvy pôsobiace v makroprostredí firmy.
  57. Charakterizujte kultúrne a spoločenské faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľa.
  58. Charakterizujte osobné a psychologické faktory ovplyvňujúce správanie spotrebiteľa.
  59. Štrukturujte proces rozhodovania spotrebiteľa nákupe.
  60. Vysvetlite nákupné správanie organizácií vo výrobnej sfére.
  61. Vysvetlite nákupné správanie organizácií na trhu sprostredkovateľov a štátnom trhu.
  62. Aký je význam marketingového informačného systému a uskutočňovaného marketingového výskumu?
  63. Aké zdroje a metódy zberu informácií poznáme?
  64. Charakterizujte podstatu medzinárodného marketingu.
  65. Pojem a podstata služieb v marketingu.
  66. Aké sú perspektívy súčasného marketingu?
  67. Načrtnite prepojenie medzi právom a marketingom.
  68. Vysvetlite dopady zákona na ochranu spotrebiteľa a na marketing.
  69. Ako hospodárska súťaž (legislatívne upravená Obch. Zák.) vplýva na problematiku marketingu?
  70. Charakterizujte globalizačné trendy v marketingu v pozitívnom i negatívnom význame.