Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

45 035   projektov
0 nových

Heineken - semestrálka na marketing

«»
Prípona
.docx
Typ
semestrálna práca
Stiahnuté
9 x
Veľkosť
1,5 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
47256
Posledná úprava
19.02.2018
Zobrazené
1 139 x
Autor:
peto.luptak
Facebook icon Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu
Popis:
Túto semestrálnu prácu sme sa rozhodli písať o spoločnosti Heineken a.s. Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete najširšie zastúpenie. Spoločnosť je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou najväčšou na svete. HEINEKEN na Slovensku reprezentujú tri spoločnosti, Heineken Slovensko a.s., Heineken Slovensko Sladovne a.s. a Heineken Slovensko Distribúcia s.r.o., ktoré zamestnávajú takmer 700 ľudí na území celého Slovenska.
V tejto práci sa teda budeme zaoberať skúmaním prostredia, v ktorom podnik poskytuje svoje služby, výrobky, aké má podnik príležitosti ale aj nebezpečenstvá, ktoré na podnik pôsobia a ktoré mu môžu uškodiť.

Kľúčové slová:

Marketing

BCG

GE

SWOT

analýza prostredia podniku

zamestnanci

obchodní partneri



Obsah:
  • 1 Charakteristika podniku 4
    1.1 História 4
    1.2 Poslanie podniku a vízia do budúcnosti 5
    1.3 Výrobkové portfólio 6
    1.4 Zamestnanci 8
    1.5 Obchodní partneri 8
    1.6 Ekonomické ukazovatele1 9
    2 Súčasná situácia v odvetví na trhu 10
    2.1 Špecifikácia trhu 10
    2.2 Trhový potenciál 10
    2.3 Trhová kapacita 10
    2.4 Trhový podiel podniku 10
    2.5 Relatívny trhový podiel 11
    3 Analýza marketingového prostredia 13
    3.1 Analýza prvkov mikroprostredia a makroprostredia podniku 13
    3.2 SWOT analýza podniku 15
    4 Marketingový informačný systém 21
    4.1 Popis marketingového informačného systému 21
    4.2 Zostavenie dotazníka na prieskum spokojnosti zákazníka 21
    5 Analýza produktového portfólia podniku 22
    5.1 Matica BCG 22
    5.2 Model GE 23
    6 Produktová a cenová politika podniku 24
    6.1 Popíšte produktovú politiku podniku 24
    6.2 Popíšte cenovú politiku podniku 25
    7 Distribučná a komunikačná politika podniku 25
    7.1 Distribučná politika podniku 25
    7.2 Komunikačná politika podniku 26
    8 Záverečná hodnotiaca správa 27