Analýza marketingového makroprostredia a mikorprostredia

demografické

ekonomické

prírodné

ekonomické

• 1. Makroprostredie podniku
  1.1 Demografické prostredie
  1.1.1 Rast svetovej populácie
  1.1.2 Populačný vekový mix
  1.1.3 Etnické trhy
  1.1.4 Typy domácností
  1.1.5 Geografické presuny populácie
  1.1.6 Presun od hromadného trhu k mikrotrhu
  1.2 Ekonomické prostredie
  1.2.1 Štruktúra prijímov
  1.2.2 Úspory, dlhy a dostupnosť úverov
  1.3 Prírodné prostredie
  1.3.1 Nedostatok prírodných surovín
  1.3.2 Zvýšené náklady na energiu
  1.3.2 Zvýšený stupeň znečistenia
  1.3.3 Štátne zásahy v riadení prírodných zdrojov
  1.4 Technologické prostredie
  1.5 Politické prostredie
  1.5.1 Zmeny v zákonoch v oblasti podnikania
  1.5.2 Zmeny v posilnení postavenia kontrolných orgánov, vznik záujmových skupín na ochranu verejného blaha
  1.6 Kultúrne prostredie
  1.6.1 Pretrvávanie kultúrnych hodnôt
  1.6.2 Subkultúry
  1.6.3 Zmeny druhotných kultúrnych hodnôt
  2. Miroprostredie
  2.1 Interné mikroprostredie
  2.2 Externé mikroprostredie
  2.2.1 Dodávatelia
  2.2.2 Marketingoví sprostredkovatelia
  2.2.3 Zákazníci
  2.2.4 Konkurenti
  2.2.5 Verejnosť

• Medzinárodný marketing – Eduard Urban, Vydavateľstvo Alfa- Prvé vydanie 1992, Marketing Manažment – Kotler- Englewood Cliffs, USA 1980, Marketing – Jaroslav Kita a kolektív- Druhé prepracované a doplnené vydanie 2002, nájdeme na stránke: http://referaty.atlas.sk/odborne
• humanitne/ekonomia/18503/?page=1
• Ivo Toman, Marketingová psychológia, najdeme na stránke: http://www.euroekonom.sk/marketing/marketingova-analyza/makroprostredie-podniku/