Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

45 035   projektov
0 nových

Cena v marketingu - Postavenie ceny v marketingovom mixe, Princípy (a účel) cenovej politiky, Stanovenie ceny produktu, Vybraté moderné metódy marketingovej tvorby ceny

«»
Prípona
.pdf
Typ
skriptá
Stiahnuté
12 x
Veľkosť
0,4 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
13335
Posledná úprava
20.11.2020
Zobrazené
1 650 x
Autor:
-
Facebook icon Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu
Popis:
Cenová politika je druhým najsilnejším nástrojom marketingového mixu. V poradí dôležitosti je však tretia. Cena výrobku je protihodnota, ktorú musí zákazník zaplatiť za získanie výrobku. Je odmenou podniku za výrobu produktu alebo poskytnutie služby. Jedine cena je nástroj, ktorý je schopný tvoriť príjmy podniku a vytvárať pre podnik zdroje jeho ďalšieho rastu. Cena je často hlavným nástrojom konkurenčného boja.
Cena ako peňažná jednotka vyjadruje hodnotu produktu. Používa sa na meranie a porovnávanie hodnoty. Produkt v cenovom vyjadrení určuje, ako výhodne môže zákazník uspokojiť svoju potrebu, resp. koľko ho bude toto uspokojenie potreby stáť. Tu je pre zákazníka ďalší zdroj uspokojenia. Ak je zákazník ochotný zaplatiť cenu X a podnik mu ponúkne produkt za cenu X-Y, Y je práve veľkosť uspokojenia zákazníka.
Z iného uhla pohľadu môžeme povedať, že podnik šetrí finančné zdroje svojho zákazníka tým, že zavedením masovej produkcie, alebo určitej technológie výroby dokáže vyhotoviť rôzne produkty za nižšiu cenu, ako keby si produkt zákazník vyhotovil sám. Toto je vždy jeden z faktorov pri hodnotení užitočnosti produktu v očiach zákazníka. Ak ponúkneme zákazníkovi produkt za vyššiu cenu, ako by si ho vyhotovil sám, zákazník stráca záujem o nákup produktu. Toto sa najvýraznejšie prejavuje hlavne pri službách (preto sa hromadne nestravujeme v reštauráciách, lebo je výhodnejšie vyhotoviť si jedlo vo vlastnej réžii a neplatiť zbytočne za obsluhu).
...

Kľúčové slová:

marketing

cena

cena v marketingu

marketingový mix

cenová politika

trh

trhový segment

produkt

cena produktu

dopyt

náklady

konkurencia

akcia

akciová cena

metóda PSM



Obsah:
  • 7 CENA V MARKETINGU
    7.1 Postavenie ceny v marketingovom mixe
    7.2 Princípy (a účel) cenovej politiky
    Obsadzovanie trhových segmentov novým produktom
    7.3 Stanovenie ceny produktu
    Analýza dopytu
    Analýza nákladov
    Analýza bodu zlomu (Break Even Analysis) a súvislosti s tvorbou ceny
    Analýza konkurencie
    Prispôsobovanie cien ďalším skutočnostiam
    Stanovovanie akciových cien
    7.4 Vybraté moderné metódy marketingovej tvorby ceny
    Metóda PSM (NSS) - holandský test cenovej citlivosti a konfiguračno-frekvenčná
    analýza

Zdroje:
  • skriptá