Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

44 269   projektov
20 nových

Strategický marketing - študijný materiál, prehľad

«»
Prípona
.docx
Typ
poznámky
Stiahnuté
1 x
Veľkosť
0,2 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
46720
Posledná úprava
17.10.2016
Zobrazené
171 x
Autor:
deny243
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
1. Definícia Strategický marketing

Strategický marketing môžeme charakterizovať ako proces, ktorý je spojený hlavne s vypracovaním:
• Analýz faktorov vnútorných podmienok podniku
• Analýz faktorov príležitostí a ohrozenia podniku
• Analýz faktorov konkurencie
• S participáciou na vytvorení súboru cieľov podniku a na formulovaní podnikových stratégií na ich dosiahnutie
• So stanovením marketingových cieľov
• S voľbou marketingových stratégií na dosiahnutie marketingových plánov
• S komplexným riadením marketingového procesu
Strategický marketing je orientovaný na zákazníka. Zákazník tu nie je preto, aby kúpil, čo podnik vyrobil, ale podnik existuje preto, aby slúžil potrebám zákazníka. Predpokladá dobrú znalosť prostredia, v ktorom pôsobí, zvlášť konkurencie. Na základe týchto znalostí zhodnocuje vlastné sily a možnosti.
Strategický marketing sa spája aj s hľadaním konkurenčnej výhody, ktorá je kľúčovým prvkom pre voľbu a formulovanie vhodných marketingových stratégií.

Kľúčové slová:

strategický marketing

podnikové ciele

makroprostredie

mikroprostredie

konkurencia

analýza trhu

partnerstvá

maloobchod



Obsah:
  • 1. Definícia Strategický marketing
    2. Marketingová stratégia
    3. Vízia a misia podniku
    4. Podnikové ciele
    5. Marketingová situačná analýza
    6. Analýza makroprostredia
    7. Analýza mikroprostredia
    8. Matica analýzy SWOT
    9. Analýza konkurenčnej výhody
    10. Hodnotenie stratégií konkurentov
    11. Typy konkurentov
    12. Analýza VRIO
    13. Marketingové analýzy trhu - ukazovatele trhu, regresná a korelačná analýza
    14. Portfólio analýzy /BCG, GEC/
    15. Strategické partnerstvá
    16. Produktové stratégie
    17. Stratégie pre individuálne produkty
    18. Stratégie pre výrobkové rady
    19. Stratégie pre výrobkový mix
    20. Stratégie atribútov produktu
    21. Stanovenie cieľa cenovej politiky, definícia, funkcie ceny
    22. Cenová elasticita
    23. Metódy tvorby ceny (stačí len vymenovať)
    24. Cenové stratégie
    25. Cenové úpravy
    26. Základné distribučné stratégie podľa intenzity
    27. Stratégie sprostredkovateľov
    28. Maloobchodný predaj a reťazce
    29. Veľkoobchodný predaj
    30. Organizácia DC
    31. Základné nástroje komunikačného mixu
    32. Základné komunikačné stratégie
    33. Vytvorenie správy
    34. Rozhodovanie o rozpočte na komunikáciu
    35. Stratégie podľa trendov trhu
    36. Rastové stratégie
    37. Udržiavacie stratégie
    38. Ústupové stratégie
    39. Stratégia nákladového vodcovstva
    40. Podstata stratégia diferenciácie
    41. Podstata stratégia koncentrácie
    42. Stratégie trhových vodcov
    43. Stratégie vyzývateľov na trhu
    44. Stratégie spolupútnikov
    45. Stratégie štrbinárov
    46. Stratégie podľa Milesa a Snowa
    47. Postup pri strategickom marketingovom plánovaní
    48. Tvorba strategického marketingového plánu
    49. Kontrolný proces
    50. Marketingový audit