Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

44 539   projektov
10 nových

Projektová štúdia - marketing - HEINEKEN

«»
Prípona
.docx
Typ
analýza
Stiahnuté
7 x
Veľkosť
0,4 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
46305
Posledná úprava
07.12.2015
Zobrazené
671 x
Autor:
michaela.krajcoviechova
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
Spoločnosť HEINEKEN Slovensko patrí do pivovarníckej skupiny HEINEKEN, ktorá má vo svete najširšie zastúpenie. Naša spoločnosť je najväčšou pivovarníckou skupinou v Európe a treťou najväčšou na svete.

Okrem globálnych pivných značiek Heineken a Amstel skupina vyrába a predáva viac ako 200 značiek piva. V roku 2013 sa vyprodukovalo 195 miliónov hektolitrov piva v 165 pivovaroch vo viac ako 70 krajinách. Skupina HEINEKEN zamestnáva vyše 85 000 ľudí.

HEINEKEN na Slovensku reprezentujú tri spoločnosti, Heineken Slovensko a.s., Heineken Slovensko Sladovne a.s.a Heineken Slovensko Distribúcia s.r.o., ktoré zamestnávajú takmer 700 ľudí na území celého Slovenska.

Spoločnosť HEINEKEN Slovensko je viac ako 15 rokov lídrom na slovenskom pivnom trhu s trhovým podielom na úrovni 40%.
HEINEKEN Slovensko predáva najhodnotnejšiu slovenskú značku Zlatý Bažant, ďalšie silné slovenské značkyCorgoň, Kelt a Martiner, ako i niektoré známe zahraničné značky - Krušovice, Starobrno a Desperados.
Spoločnosť si v posledných rokoch upevnila aj svoju pozíciu významného producenta sladu v rámci celej Európy. Sladovňa v Hurbanove je najväčšia a najmodernejšia sladovňa v strednej Európe, vyrobí ročne viac ako 145 tisíc ton sladu.

Kľúčové slová:

SWOT analýza

segmentácia trhu

analýza

marketing

štúdia

pivo

Heineken



Obsah:
  • 1 Charakteristika firmy 3
    1.1 Profil spoločnosti 4
    1.2 História spoločnosti 5
    1.3 Analýza konkurencie 7
    2 Výsledky Hospodárenia Jednotlivých Výrobkov 8
    3 Trhové veličiny 11
    4 Segmentácia trhu 12
    5 SWOT analýza 14
    5.1 SW analýza 15
    5.2 O-T analýza 17
    5.3 Výsledná matica SWOT analýzy 19
    6 Analýza podnikateľského prostredia (BCG) 20
    6.1 Pivo v sude 20
    6.2 Pivo v plechovke 21
    6.3 Pivo vo fľaši 22
    7 Model GE 23
    7.1 Pivo v sude 23
    7.2 Pivo v plechovke 24
    7.3 Pivo vo fľaši 25
    7.4 Vyhodnotenie GE Matíc 26
    8 Cenová, distribučná a komunikačná politika 27