Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

44 303   projektov
13 nových

Spoločenské základy marketingu

«»
Prípona
.doc
Typ
študijný materiál
Stiahnuté
2 x
Veľkosť
0,3 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
38695
Posledná úprava
22.11.2011
Zobrazené
421 x
Autor:
miska.lehoczka
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
Marketing k zápočtu a skúške

Spoločenské základy marketingu

Základné prvky ktoré ovplyvňujú marketingové činnosti:
1. globalizácia – celosvetová
2. rozširovanie Európskej Únie
3. politicko-spoločenské reformy vo východnej Európe
4. gigantický pokrok v technológii
5. integrácia a decentralizácia

V tomto prostredí existuje vysoká dynamika trhu, rastie sila spotrebiteľa a intenzívna konkurencia. Práve marketing môže napomôcť firmám získať konkurenčné výhody. Marketing je podnikovou filozofiou, je dôležitým prvkom riadenia firmy s orientáciou na trh, je funkciou firmy ktorá identifikuje neuspokojené potreby, definuje a meria ich veľkosť. Nie je umením predávať to čo vyrábate ale poznaním toho čo vyrábať. Trhovo-orientované myslenie je v dnešnom svete nevyhnutnosťou pretože existuje príliš veľa tovaru voči ktorému stojí oveľa menší počet zákazníkov, a víťazom konkurencie sú tie firmy ktoré starostlivo analyzujú potreby, identifikujú príležitosti a vytvárajú takú ponuku ktorá má hodnotu pre cieľový trh.  

Kľúčové slová:

marketing

hmotné produkty

ceny

logistika

plánovanie



Obsah:
  • Spoločenské základy marketingu
    Nákupné správanie potrebiteľov
    Nákupné správanie organizácií
    Marketingové prostredie
    Segmentácia trhu
    Marketingový informačný systém
    Produkt
    Cena
    Distribúcia
    Marketingová komunikácia
    Strategické a marketingové plánovanie
    Marketing a spoločnosť
    Medzinárodný marketing