Typy rastových stratégií - strategický marketing

«»

Prípona .docx	Typ seminárna práca	Stiahnuté 16 x
Veľkosť 0,1 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 10895
Posledná úprava 18.06.2019	Zobrazené 3 345 x	Autor: ksenzza
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
10 Kreditov
kvalita:
99,1%
99,1%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Ekonomická univerzita v Bratislave
Fakulta:Obchodná fakulta
Kategória:Ekonomika » Marketing
Predmet:Strategický marketing
Študijný program:-
Ročník:2. ročník
Formát:MS Office Word (.docx)
Rozsah A4:17 strán
Dokumentácia:Stiahni

Popis:

Strategický riadiaci proces je súborom činností a rozhodnutí, ktoré vedú k formulovaniu plánu podniku a jeho realizácii. Je podstatnou súčasťou aktivít každého moderného podniku (či už je malý alebo veľký), ktorý pôsobí v trhových podmienkach. Jeho úlohou je dlhodobé usmerňovanie činností podniku tak, aby bolo naplnené jeho poslanie a zaistené ciele. Zahŕňa kľúčové rozhodnutia a kľúčové kroky, realizované vrcholovým vedením podniku i vedením jednotlivých podnikových útvarov s jednotnou úlohou: vyvinúť komplexnú dlhodobú stratégiu pre prežitie a hospodársky rast (čo znamená vytvoriť perspektívu podniku ako celku - jednotnú perspektívu všetkých jednotiek ako funkčných, tak aj prevádzkových - a riadiť ich rovnakým smerom).

Kľúčové slová:

rastové stratégie

Ansoff

Kotler

Porter

stratégia diverzifikácie

penetrácia

marketingová stratégia

stratégia trhového vodcu

Slovnaft a.s.

Microsoft

Obsah:

Teoretická časť
Úvod
1. Typy rastových stratégií
1.1. Členenie marketingových stratégií podľa Ansoffa
1.1.1. Stratégia penetrácie
1.1.2. Stratégia rozvoja trhu
1.1.3. Stratégia rozvoja produktu
1.1.4. Stratégia diverzifikácie
1.2. Členenie marketingových stratégií podľa Portera
1.3. Členenie marketingových stratégií podľa Kotlera
1.3.1. Stratégia trhového vodcu
1.3.2. Stratégia trhového vyzývateľa
1.3.3. Stratégia trhového nasledovateľa
1.3.4. Stratégia obsadzovanie trhových medzier
Praktická časť
2. Slovnaft a.s.
2.1. Stratégie firmy
2.2. Voľba rastovej stratégie
2.3. Analýza strategickej pozície na trhu
3. Mcdonald's
3.1. Stratégie firmy
3.2. Voľba rastovej stratégie
4. Microsoft
4.1. Stratégie firmy
4.2. Voľba rastovej stratégie
Záver
Použitá literatúra

Zdroje:

KUPKOVIČ, M. A KOL.: Podnikové hospodárstvo, Sprint, Bratislava, 2002, 461 str., ISBN 80-88848-93-8
HORÁKOVÁ, H.: Strategický marketing, 2. rozšírené a aktualizované vydanie, Grada Publishing a.s., Praha 2003, 204 str., ISBN 80-247-0447-1
ĎAĎO, J., PETROVIČOVÁ, J., KOSTKOVÁ, M.: Marketing služieb, EPOS, Bratislava, 2006, 296 str., ISBN 80-8057-662-9
http://www.microsoft.com/slovakia/onas/default.mspx
http://www.mcdonalds.sk/sk/sport/beh_olympijskeho_dna.shtml
http://www.mcdonalds.sk/sk/onas/spolocnost/historia_spolocnosti.shtml
http://www.slovnaft.sk/sk/o_nas/

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame

Prihlásenie/login

Ekonomická univerzita v Bratislave - EUBA