Prípadová štúdia kampane Fernet Z

Prípadová štúdia kampane Fernet Z
Agentúra Ogilvy Action nedávno získala 2. miesto na Effie Awards na novinku Stock Plzně - Božkov Fernet Z.
EFFIE je skratka slova Effectiveness (efektívnosť) a označuje sútaž o najefektívnějšiu reklamu. V dvojkolovom rozhodovaní porota posudzuje merateľné, preukázateľné výsledky kampaní vo vzťahu k zadaným cieľom a hodnotí účinnosť kampaní v pomere k vynaloženým prostriedkom. Kreativita, ku ktorej sa prihliada v druhom kole hodnotenia, je tu chápaná v širšom slova zmysle: ako inšpiratívnosť strategického riešenia a nápaditosť komunikačného mixu a ako účelnosť a cieľavedomosť, s ktorými stvárňujú kampane, slúžia zvolenej stratégii.

EFFIE prekračuje hranice reklamy a tradičných médií, pretože moderný marketing kombinuje rôzne komunikačné disciplíny a využíva nové média. Podľa mezinárodného prieskumu reklamy (GWA) je Effie najprestížnejšou súťažou v oblasti komerčnej komunikácie. 
...