Význam stratégie a strategického manažmentu v súčasnom období neustále narastá. Je to objektívny dôsledok prudko sa meniacich podmienok v celosvetovej ekonomike. V týchto podmienkach sú manažéri organizácií nútení venovať mimoriadnu pozornosť skúmaniu podnikateľského prostredia, predvídaniu budúceho vývoja, vyhľadávanie nových príležitostí, odhaľovanie potenciálnych hrozieb, hodnoteniu vnútorných zdrojov a schopností a s primeraným časovým predstihom pripravovať prijateľné varianty ďalšieho roz...

A. Význam a uplatnenie strategického myslenia v manažmenteAlfou a omegou všetkého strategického je strategické myslenie, ktorého podstatou je ovplyvňovanie prístupu k skúmaniu a hodnoteniu externého a interného prostredia podniku (jednanie strategického tímu) a vyúsťuje k formulácii základnej myšlienky o budúcom rozvoji podniku. Svoj podiel má i na prognózovaní budúceho vývoja prostredia a stanovovaní možných smerov vývoja. V konečnom dôsledku nachádza odraz vo vymedzených cieľoch a alternatívac...

Prípadová štúdia kampane Fernet Z Agentúra Ogilvy Action nedávno získala 2. miesto na Effie Awards na novinku Stock Plzně - Božkov Fernet Z.EFFIE je skratka slova Effectiveness (efektívnosť) a označuje sútaž o najefektívnějšiu reklamu. V dvojkolovom rozhodovaní porota posudzuje merateľné, preukázateľné výsledky kampaní vo vzťahu k zadaným cieľom a hodnotí účinnosť kampaní v pomere k vynaloženým prostriedkom. Kreativita, ku ktorej sa prihliada v druhom kole hodnotenia, je tu chápaná v širšom slo...