Cestovná kancelária Liptour - Strategický marketing

strategický marketing

cestovná kancelária

• Úvod 4
  1 Charakteristika podniku 5
  2 Definovanie stratégie 6
  2.1 Hierarchické definovanie stratégie 6
  3 SWOT 6
  4 Strategická situačná analýza 7
  4.1 Analýza prostredia 7
  4.1.1 Analýza makroprostredia 7
  4.1.2 Analýza mikroprostredia 7
  4.2 Kľúčové faktory úspechu 8
  4.3 Kritické faktory úspechu 8
  5 Analýza konkurencie 8
  6 Konkurenčné stratégie 9
  6.1 Stratégia koncentrácie 9
  7 Odvetvová analýza konkurencie 10
  7.1 Hybné sily konkurencie v odvetví 10
  8 Analýza zákazníkov 13
  8.1 Model 5W 13
  8.2 ABC analýza 13
  8.3 Zákaznícke stratégie 14
  8.4 Segmentačná analýza 14
  9 Stratégie na základe trhového podielu 14
  10 Organizačná štruktúra 15
  10.1 Popisy práce 16
  11 Portfólio analýza 17
  11.1 Matica BCG 17
  11.2 Matica GE 19
  11.3 Hofer-Schendelova matica 20
  11.4 Shellova matica 20
  12 Stratégia marketingového mixu 21
  12.1 Distribučné stratégie 21
  12.2 Cenové stratégie 22
  12.3 Komunikačné stratégie 22
  12.4 Výrobkové stratégie 23
  Záver 23