Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

45 057   projektov
0 nových

Cestovná kancelária Liptour - Strategický marketing

«»
Prípona
.doc
Typ
seminárna práca
Stiahnuté
65 x
Veľkosť
0,3 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
35171
Posledná úprava
19.05.2011
Zobrazené
2 409 x
Autor:
lucinka400
Facebook icon Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu
Popis:
Predmetom mojej seminárnej práce je cestovná kancelária Liptour, ktorá pôsobí v troch slovenských mestách a nie je veľmi známa. V mojej práci som sa snažila využiť a prakticky aplikovať svoje teoretické vedomosti zo strategického marketingu na túto spoločnosť.

V prvých častiach som sa zaoberala charakteristikou podniku a definovaním stratégie. V ďalších kapitolách som rozobrala analýzy od situačnej analýzy až po analýzu konkurencie, odvetvia a zákazníkov, kde som využila model 5W a ABC analýzu. Nakoniec som sa zamerala na organizačnú štruktúru cestovnej kancelárie a taktiež som zhodnotila stratégie marketingového mixu.

Kľúčové slová:

strategický marketing

cestovná kancelária



Obsah:
  • Úvod 4
    1 Charakteristika podniku 5
    2 Definovanie stratégie 6
    2.1 Hierarchické definovanie stratégie 6
    3 SWOT 6
    4 Strategická situačná analýza 7
    4.1 Analýza prostredia 7
    4.1.1 Analýza makroprostredia 7
    4.1.2 Analýza mikroprostredia 7
    4.2 Kľúčové faktory úspechu 8
    4.3 Kritické faktory úspechu 8
    5 Analýza konkurencie 8
    6 Konkurenčné stratégie 9
    6.1 Stratégia koncentrácie 9
    7 Odvetvová analýza konkurencie 10
    7.1 Hybné sily konkurencie v odvetví 10
    8 Analýza zákazníkov 13
    8.1 Model 5W 13
    8.2 ABC analýza 13
    8.3 Zákaznícke stratégie 14
    8.4 Segmentačná analýza 14
    9 Stratégie na základe trhového podielu 14
    10 Organizačná štruktúra 15
    10.1 Popisy práce 16
    11 Portfólio analýza 17
    11.1 Matica BCG 17
    11.2 Matica GE 19
    11.3 Hofer-Schendelova matica 20
    11.4 Shellova matica 20
    12 Stratégia marketingového mixu 21
    12.1 Distribučné stratégie 21
    12.2 Cenové stratégie 22
    12.3 Komunikačné stratégie 22
    12.4 Výrobkové stratégie 23
    Záver 23
O súboroch cookie na tejto stránke

Súbory cookie používame na funkčné účely, na zhromažďovanie a analýzu informácií o výkone a používaní stránky.

Nastavenia Povoliť všetko