Marketing - prednášky, konzultácie

marketing

odbytový kanál

osobný predaj

promotion

maloobchod

veľkoobchod

cash flow

strategické plánovanie

matica rastu

segmentácia trhu

konkurencia

• Obsah
  1. Úvod
  1.1 Skratky
  1.1.1 V texte
  1.1.2 Špeciálne
  2. Predmet Marketing
  2.1 Harmonogram prednášok
  3. Čo je to Marketing?
  3.1 Základy
  3.2 Definície
  3.2.1 Historické
  3.2.2 Súčasné
  3.3 Vzťah k iným vedám
  3.4 História uplatnenia marketingu v USA
  3.5 Špeciálne od doc. Hraška a Kitu
  3.5.1 Hlavné vývojové etapy marketingu
  3.5.2 Spotrebiteľské práva
  3.5.3 Charakteristiky trhu výrobnej sféry
  4. Marketingová koncepcia
  4.1 Potreby
  4.2 Želania
  4.3 Dopyt
  4.4 Produkt
  4.5 Výmena
  4.6 Transakcia
  4.7 Trh
  4.8 Alternatívne marketingové koncepcie a ciele marketingu
  5. Marketing a strategické plánovanie
  5.1 Objektívna potreba plánovania v podniku
  5.2 Plán
  5.3 Strategické plánovanie
  5.3.1 Strategické podnikateľské jednotky
  5.3.2 Postavenie marketingu v procese strategického plánovania
  5.3.3 Proces strategického plánovania
  5.3.4 Postupy strategického plánovania
  5.4 Poslanie podniku a jeho vymedzenie
  5.5 Strategické ciele a ich tvorba
  5.6 Podnikateľské portfólio a jeho tvorba
  5.6.1 Analýza existujúceho portfólia
  5.6.1.1 Analýza pomocou matice rastu a podielu
  5.6.1.2 Cash flow
  5.7 Spracovanie stratégie rastu
  5.7.1 Matica expanzie produkt/trh
  5.7.2 Plánovanie funkčných stratégií
  5.8 Postavenie marketingu v podniku
  5.9 Proces marketingového manažmentu
  5.9.1 Marketingová analýza
  5.9.1.1 Segmentácia trhu
  5.9.1.2 Vymedzenie pozície produktu na trhu
  5.10 Marketing-mix alebo súbor marketingových nástrojov
  6. Marketingový informačný systém
  6.1 Druhy informácií
  6.2 Koncepcia marketingového informačného systému
  6.2.1 Vytvorenie informácií
  6.2.2 Zdroje informácií
  6.3 Marketingový výskum
  6.3.1 Dotazník
  6.4 Marketingové prostredie
  6.4.1 Marketingové mikroprostredie
  6.4.1.1 Samotná firma
  6.4.1.2 Dodávatelia
  6.4.1.3 Marketingoví sprostredkovatelia
  6.4.1.4 Zákazníci a členenie trhov
  6.4.1.5 Konkurencia
  6.4.1.6 Verejnosť
  6.4.2 Marketingové makroprostredie
  6.4.2.1 Demografické prostredie
  6.4.2.2 Ekonomické prostredie
  6.4.2.3 Prírodné prostredie
  6.4.2.4 Technologické prostredie
  6.4.2.5 Zákony v oblasti podnikania
  6.4.2.6 Kultúrne prostredie
  7. Spotrebiteľské trhy a nákupné správanie spotrebiteľov
  7.1 Model spotrebiteľského správania
  7.2 Faktory ovplyvňujúce proces nákupného rozhodovania
  7.2.1 Motivácia
  7.3 Proces rozhodovania o nákupe
  7.4 Proces nákupného rozhodovania o nových produktoch
  8. Nákupné správanie organizácií
  8.1 Model nákupného správania organizácií
  8.2 Transakcie pri výrobe a distribúcií jedného páru topánok
  8.3 Hlavné faktory ovplyvňujúce správanie výrobnej sféry
  9. Segmentácia trhu
  9.1 Cieľový marketing
  9.1.1 Segmentácia
  9.1.2 Určenie cieľových skupín alebo pokrytie trhu
  10. Produkt
  10.1 Tri úrovne produktu
  10.1.1 Vlastný produkt
  10.1.1.1 Kroky na vytvorenie značky výrobcu
  10.1.1.2 Balenie
  10.2 Klasifikácia produktov
  10.2.1 Spotrebné tovary
  10.3 Produktový rad
  10.4 Životný cyklus výrobku
  10.5 Služby spojené s produktom
  11. Cena
  11.1 Cenotvorba
  11.1.1 Marketingové ciele firmy
  11.1.2 Stratégia marketing-mixu
  11.1.3 Náklady
  11.1.4 Organizácia cenotvorby
  11.1.5 Charakteristiky trhu
  11.1.6 Konkurencia na trhu
  11.1.6.1 Vplyv konkurencie na cenu
  11.1.7 Ostatné faktory prostredia
  11.2 Tvorba cien
  11.2.1 Základná cena a jej úpravy
  12. Distribúcia
  12.1 Priamy a nepriamy marketing
  12.2 Odbytový kanál
  12.2.1 Stupne odbytového kanálu pre spotrebiteľský trh
  12.2.2 Stupne odbytového kanálu pre trh výrobných faktorov
  12.2.3 Väzby v distribučnom kanále
  12.3 Organizácia odbytového kanála
  12.4 Fyzická distribúcia
  12.5 Maloobchod
  12.6 Veľkoobchod
  13. Promotion
  13.1 Reklama
  13.2 Podpora predaja
  13.3 Public relations
  13.4 Osobný predaj