Popis:
Skrátená kniha "Strategický marketingový manažment" na Obchodnej fakulte Ekonomickej univerzity v Bratislave - Dagmar Lesáková a kol., 2004
náhľad v dokumentácii
Kľúčové slová:
stratégia
management
integrácia
diverzifikácia
implementácia
marketing
Obsah:
- 1. Podstata a vymedzenie stratégie
2. Marketingový audit
3. SWOT
4. Situačná analýza
5. Nástroje strategického plánovania
6. Analýza zákazníkov a zákaznícke stratégie
7. Analýza konkurencie
8. Analýza odvetvia
9. Konkurenčné stratégie
10. Marketingová organizácia
11. Portfólio analýzy
12. Marketingové plánovanie
13. Rastové stratégie
14. Strategický manažment a marketingová stratégia
15. Počítačová podpora strategického marketingu
16. Výrobkové stratégie a uvádzanie nového výrobku na trh
17. Implementácia marketingovej stratégie
18. Kontrola marketingových činností
19. Globálne stratégie
20. Stratégie trhového podielu