Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

45 035   projektov
0 nových

Kniha z marketingu v elektronickej podobe

«»
Prípona
.zip
Typ
skriptá
Stiahnuté
12 x
Veľkosť
4,1 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
8899
Posledná úprava
04.05.2018
Zobrazené
1 889 x
Autor:
-
Facebook icon Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu
Popis:
Literatúra z oblasti marketingu je už aj u nás veľmi bohatá. Väčšina autorov sa však zaoberá takými témami, ktoré ich z rôznych dôvodov najviac zaujímajú. V dôsledku toho môže vzniknúť nesprávny názor na relatívny význam jednotlivých tematík. Marketing totiž môžeme posudzovať z rozličných hľadísk. Niektoré hľadisko preferuje marketingové plánovanie, iné zase marketingový výskum či organizačný model, alebo jednotlivé marketingové nástroje.

Ako už samotný názov Základy marketingu, ale i určenie tohto textu naznačujú, že úmyslom autorov nebolo objavovať nejaké základné definície v oblasti marketingu. Tento učebný text je určený študentom 2. ročníka študujúcich na Podnikovohospodárskej fakulte v Košiciach Ekonomickej univerzity v Bratislave, ktorí s predmetom rovnomenného názvu začínajú reťazec marketingových predmetov. Preto poslaním tohto učebného textu je zaoberať sa základmi marketingu vo všeobecnejšej a komplexnej rovine. Hlavným cieľom autorov bolo vytvoriť základnú konštrukciu na pochopenie podstaty marketingu s tým, že tieto vedomosti sa potom budú rozvíjať v ďalších nadväzujúcich marketingových predmetoch. Preto náš učebný text predstavuje určitý prehľad toho, čím sa v skutočnosti marketing zaoberá.

Autori vyslovujú poďakovanie recenzentom prof. Ing. Ľ. Mesárošovi, CSc., Ing. M. Mariašovi, CSc., a Ing. M. Dobríkovi za starostlivé posúdenie textu, cenné rady a pripomienky k rukopisu, ktoré pomohli skvalitniť jeho spracovanie. Zároveň ďakujú RNDr. V. Jablonskej za jazykovú úpravu, p. E. Kaškovej za prepísanie textu a študentovi R. Dudekovi za grafickú úpravu.

Kľúčové slová:

marketing

prostredie

nástroje

marketing miesta

marketingová komunikácia

podpora predaja

direct marketing



Obsah:
  • Predslov
    1 Úvod do marketingu
    1.1 Marketing ako postoj podnikateľského subjektu
    1.2 Marketing ako funkcia
    1.3 Historický vývoj spoločnosti a marketing
    Kontrolné otázky
    2 Marketingové prostredie
    2.1 Marketingové mikroprostredie
    2.2 Makroprostredie
    2.3 Proces monitorovania prostredia
    Kontrolné otázky
    3 Vstupy pre účinný marketing
    3.1 Aké množstvo poznatkov potrebujeme?
    3.2 Marketingový informačný systém
    3.3 Zdroje marketingového informačného systému
    3.4 Etické aspekty marketingového výskumu
    Kontrolné otázky
    4 Nástroje marketingu
    4.1 Model „4p“
    4.2 Model „4c“
    4.3 Analýza marketingového mixu
    Kontrolné otázky
    5 Produkt ako nástroj marketingu
    5.1 Klasifikácia produktov
    5.2 Výrobková politika
    5.3 Inovácia výrobkov
    5.4 Skracovanie životného cyklu
    Kontrolné otázky
    6 Marketing miesta
    6.1 Marketingové distribučné cesty
    6.2 Stratégia používaná v marketingovom kanáli
    6.3 Politika miesta
    Kontrolné otázky
    7 Cena v marketingu
    7.1 Postavenie ceny v marketingovom mixe
    7.2 Princípy a účel cenovej politiky
    7.3 Stanovenie ceny produktu
    7.4 Vybraté moderné metódy marketingovej tvorby ceny
    Kontrolné otázky
    8 Marketingová komunikácia ako nástroj marketingu
    8.1 Propagácia
    8.2 Reklama
    8.3 Podpora predaja
    8.4 Osobný predaj
    8.5 Public relations
    8.6 Direct marketing
    8.7 Internet
    Kontrolné otázky
    9 Marketing služieb v maloobchodných činnostiach
    9.1 Služby a ich špecifické vlastnosti
    9.2 Marketingové nástroje využívané v maloobchodných službách
    9.2.1 Produktová politika v maloobchodných službách
    9.2.2 Cenová politika
    9.2.3 Komunikačný mix v maloobchodných službách
    9.2.4 Maloobchodná predajňa a jej atmosféra
    Kontrolné otázky
    10 Marketingové plánovanie
    10.1 Marketingový plán a jeho užitočnosť
    10.2 Etapy prípravy marketingového plánu
    10.3 Analýza situácie
    10.4 Štruktúra plánu
    Kontrolné otázky
    11 Podnikateľská etika
    11.1 Etika v marketingu
    11.2 Etické kódexy, ich funkcia a význam
    11.3 Etický kódex ama
    11.4 Podniková a marketingová kultúra
    Kontrolné otázky
    VÝkladový slovník
    VEcný register
    Literatúra
    Prehľad obrázkov
    Prehľad tabuliek