Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

45 035   projektov
0 nových

Teoretické základy marketingu - definície, charakteristiky, podstata

«»
Prípona
.doc
Typ
prednášky
Stiahnuté
3 x
Veľkosť
0,4 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
12865
Posledná úprava
31.08.2020
Zobrazené
1 007 x
Autor:
-
Facebook icon Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu
Popis:
Marketing
- je všade okolo nás
- základný atribút - orientovanej ekonomiky
- kľúčový faktor podnikateľského úspechu
- NIE uskutočňovania predaja - „predávanie“ (staré ponímanie), ale uspokojovanie potrieb zákazníka (chápanie marketingu v novom zmysle)

Moderný marketingový prístup - história
Začiatok 20.storočia, USA - ako reakcia na výzvy priemyselne vyspelej ekonomiky (P D, problémy s odbytom)
1927 - Procter Gamble - funkcia vedúceho projektu
1937 - American Marketin Association (Journal of Marketing)

Definície a charakteristiky
- marketing je umenie v oblasti obchodu a predaja
- marketing je koncepcia myslenia, podnikania
- marketing predstavuje súhrn činností, ktoré zabezpečujú, aby sa dostal správy výrobok k správnemu spotrebiteľovi, v správnom čase, na správne miesto v správnej kvalite a za správnu cenu /AMA/ - americká marketingová asociácia
- marketing - úsilie predať skôr než bolo vyrobené / František Dedek/
- zámerom marketingu je urobiť predávanie prebytočným. Cieľom je poznať a rozumieť zákazníkovi tak dobre, že výrobok alebo služba mu budú vyhovovať a samé sa predajú / Peter Drucker/
...

Kľúčové slová:

Marketing

trh

produkt

dopyt

podnik

STEP analýza

banka

Maslowova hierarchia potrieb

SWOT



Obsah:
  • Marketing
    Rozvoj marketingových koncepcii v 20. storočí
    Sociálno etická (spoločenská) koncepcia
    ANALÝZA PROSTREDIA FINANČNEJ INŠTITÚCIE
    SWOT analýza
    Nákupné správanie spotrebiteľa.
    Maslowova hierarchia potrieb
    Model spotrebiteľského správania
    ...
    NÁSTROJE KOMUNIKAČNÉHO MARKETINGU
    BANKOVÝ PERSONÁL
    Úlohy personálu pri realizácii MS finančnej inštitúcie
    FYZICKÉ PROSTREDIE
    Riadenie marketingových informácií
    Získavanie marketingových informácií
    Zhromažďovanie dát

Zdroje:
  • BIVS Praha