Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

44 661   projektov
8 nových

Strategický marketingový manažment

«»
Prípona
.doc
Typ
prednášky
Stiahnuté
25 x
Veľkosť
0,8 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
11102
Posledná úprava
05.11.2018
Zobrazené
1 528 x
Autor:
sesto
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
1. Podstata a vymedzenie stratégie
1.1 Podstata strategického riadenia podnikov

Stratégia je nástroj, ktorý podnik používa na dosiahnutie svojich cieľov. Stratégiou sa vymedzujú dlhodobé ciele podniku, volia sa postupy na ich naplnenie a alokujú zdroje na ich dosiahnutie.

Cieľ:
- vymedzenie plánov „správania sa“ na trhu v dlhodobom horizonte (max. 3 roky),
- hľadanie metód dosiahnutia strategických trhových cieľov (ako?),
- smerovanie podnikania (ktoré trhy, ktoré produkty) - bázou je „kritérium efektívnosti“ - robiť správnu vec (efektívnosť sa zameriava na dlhodobé použitie).

Kľúčové slová:

stratégia

konkurencia

portfólio analýzy

globálne stratégie

trhový podiel



Obsah:
  • 1. Podstata a vymedzenie stratégie
    2. Marketingový audit
    3. SWOT
    4. Situačná analýza
    5. Nástroje strategického plánovania
    6. Analýza zákazníkov a zákaznícke stratégie
    7. Analýza konkurencie
    8. Analýza odvetvia
    9. Konkurenčné stratégie
    10. Marketingová organizácia
    11. Portfólio analýzy
    12. Marketingové plánovanie
    13. Rastové stratégie
    14. Strategický manažment a marketingová stratégia
    15. Počítačová podpora strategického marketingu
    16. Výrobkové stratégie a uvádzanie nového výrobku na trh
    17. Implementácia marketingovej stratégie
    18. Kontrola marketingových činností
    19. Globálne stratégie
    20. Stratégie trhového podielu

Zdroje:
  • LESÁKOVÁ, D. Strategický marketing. Bratislava, Sprint 2001, ISBN 80-88848-9