Strategický marketingový manažment

«»

Prípona .doc	Typ prednášky	Stiahnuté 26 x
Veľkosť 0,8 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 11102
Posledná úprava 05.11.2018	Zobrazené 1 925 x	Autor: sesto
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
1 Kreditov
kvalita:
90,7%
90,7%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Ekonomická univerzita v Bratislave
Fakulta:Obchodná fakulta
Kategória:Ekonomika » Marketing
Predmet:Strategický marketing
Študijný program:-
Ročník:2. ročník
Formát:MS Office Word (.doc)
Rozsah A4:70 strán

Popis:

1. Podstata a vymedzenie stratégie
1.1 Podstata strategického riadenia podnikov
Stratégia je nástroj, ktorý podnik používa na dosiahnutie svojich cieľov. Stratégiou sa vymedzujú dlhodobé ciele podniku, volia sa postupy na ich naplnenie a alokujú zdroje na ich dosiahnutie.

Cieľ:
- vymedzenie plánov „správania sa“ na trhu v dlhodobom horizonte (max. 3 roky),
- hľadanie metód dosiahnutia strategických trhových cieľov (ako?),
- smerovanie podnikania (ktoré trhy, ktoré produkty) - bázou je „kritérium efektívnosti“ - robiť správnu vec (efektívnosť sa zameriava na dlhodobé použitie).

Kľúčové slová:

stratégia

konkurencia

portfólio analýzy

globálne stratégie

trhový podiel

Obsah:

1. Podstata a vymedzenie stratégie
2. Marketingový audit
3. SWOT
4. Situačná analýza
5. Nástroje strategického plánovania
6. Analýza zákazníkov a zákaznícke stratégie
7. Analýza konkurencie
8. Analýza odvetvia
9. Konkurenčné stratégie
10. Marketingová organizácia
11. Portfólio analýzy
12. Marketingové plánovanie
13. Rastové stratégie
14. Strategický manažment a marketingová stratégia
15. Počítačová podpora strategického marketingu
16. Výrobkové stratégie a uvádzanie nového výrobku na trh
17. Implementácia marketingovej stratégie
18. Kontrola marketingových činností
19. Globálne stratégie
20. Stratégie trhového podielu

Zdroje:

LESÁKOVÁ, D. Strategický marketing. Bratislava, Sprint 2001, ISBN 80-88848-9

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame