špecifické problémy marketingu v oblasti liekov

ÚVOD


Trh s liekmi sa v podmienkach Slovenskej republiky vyznačuje vysokým stupňom liberalizácie, tento stav vytvára podmienky pre využitie prvkov marketingového manažmentu. Z toho dôvodu je cieľom predkladanej seminárnej práce analyzovať podmienky fungovania distribučných firiem na trhu liekov, zhodnotiť marketingové aktivity v tejto oblasti, ako aj poukázať na špecifické nedostatky a navrhnúť nové možnosti zefektívnenia marketingového manažmentu v oblasti liekov.
V prvej kapitole sa zaoberáme definovaním všeobecných pojmov marketingového manažmentu. Konštatujeme, že marketing v oblasti liekov pozostáva z niekoľkých na seba nadväzujúcich etáp, začínajúc tvorbou marketingovej koncepcie, cez analýzu vnútorného a vonkajšieho prostredia, na ktorú nadväzuje vytváranie stratégie a s ňou súvisiace