Zážitok a emócia pri tvorbe reklamnej kampane

Zážitkové formy reklamy - dvojitý efekt
Zadávateľ od agentúry často očakáva kampaň, ktorá produkt nielen spropaguje, ale vytvorí aj pozitívne citové väzby. Tým očakáva vytvorenie a podporenie vzťahu nielen k produktu, ale aj k firme samotnej. Ide o propagovanie formou akéhosi zážitku, príjemnej skúsenosti, ktoré sú následne zdrojom emócie.
Zážitkové - emotívne formy reklamy vyžadujú od agentúry dôsledné uvažovanie o správaní cieľovej skupiny. Kvalita emócie totiž stojí na subjektívnom stave človeka, ktorý sa objavuje vo vedomí. Taktiež si treba uvedomiť, že celý emotívny mechanizmus funguje „nechtiac“. Adresát si vôbec nemusí uvedomovať, že vonkajšie alebo vnútorné podnety ho ovplyvnili .