Nástroje marketingu

Marketingový mix od Neila Bordena - ide o marketingový koncept, ktorý vznikol z úspešných skúseností podnikov
- ide o súbor marketingových kontrolovateľných premenných, ktoré organizácia využíva pri ponuke produktov do pozornosti, na využitie, spotrebu a pre uspokojenie akýchkoľvek potrieb, pričom tento súbor nástrojov má vyvolať želanú odozvu cieľových trhov

Marketingová stratégia - dlhodobá koncepcia činností organizácie, ktorá plní 2 základné ciele:
1. dosiahnutie konkurenčnej výhody
2. satisfakcia - uspokojenie cieľových trhov

- spoločným menovateľom oblastí, do ktorých marketing prenikol ako úspešná koncepcia riadenia je existencia konkurenčného prostredia