Marketingové analýzy

«»

Prípona .zip	Typ prednášky	Stiahnuté 7 x
Veľkosť 0,1 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 38540
Posledná úprava 17.10.2011	Zobrazené 1 160 x	Autor: novakova.mixalka
Zdieľaj na Facebooku
Detaily projektu

cena:
9 Kreditov
kvalita:
87,7%
87,7%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Technická univerzita vo Zvolene
Fakulta:Drevárska fakulta
Kategória:Ekonomika » Marketing
Predmet:Marketingové analýzy
Študijný program:Podnikový manažment v drevospracujúcom priemysle
Ročník:2. ročník
Formát:Archív súborov (.zip)
Rozsah A4:54 strán

Popis:

Marketingové analýzy
1. prednáška - Cieľom tejto prednášky je:
- vysvetliť pojmy – podnikanie, stratégie, podniková politika, ciele riadenie,
- vysvetliť ako súvisí strategický manažment podniku s Marketingovým manažmentom,
-vymedzenie pojmu marketingového manažmentu,
- objasniť proces marketingového manažmentu,
- vzťahy marketingového informačného systému s manažérskym informačným systémom.

Riadenie podniku.
Nevyhnutným predpokladom úspešného podnikania je neustále napredovanie podniku a prispôsobovanie sa trhovému prostrediu. Úspešnosť podnikania sa však dosiahne len vtedy, ak je spokojný zákazník. Podnikanie je založené na podnikavosti- ako vlastnosti podniku , ktorá sa prejavuje v dvoch dimenziách:
- provou je schopnosť využiť silné stránky podniku – napr. ak podnik má nízke náklady, môže stanoviť nižšie ceny, prípadne ak má technológiu – môže zvyšovať kvalitu, inovovať produkty, ak objaví nový trhový segment môže zvyšovať trhový podiel a pod.
- druhou dimenziou je schopnosť podniku objaviť nové trhové príležitosti napr. ak získa nových zákazníkov, môže zvyšovať trhový podiel, ak konkurencia má vysoké ceny, môže svoju cenovú úroveň produkcie upravovať a pod.
...

Kľúčové slová:

analýzy

marketing

BCG matica

stratégie

konkurencia

Obsah:

1. prednáška
- vysvetliť pojmy – podnikanie, stratégie, podniková politika, ciele riadenie,
- vysvetliť ako súvisí strategický manažment podniku s Marketingovým manažmentom,
- vymedzenie pojmu marketingového manažmentu,
- objasniť proces marketingového manažmentu,
- vzťahy marketingového informačného systému s manažérskym informačným systémom.

2. prednáška
- analýzu údajov z MIS,
- marketingové databázy,
- štatistické analýzy (vybrané),
- rozhodovacie modely.

3. prednáška - Marketingové situačné analýzy
- vymedzenie vonkajšieho a vnútorného prostredia trhu,
- analýza vonkajšieho prostredia,
- analýza vnútorného prostredia,
- STEP analýza,
- SWOT analýza

4. prednáška - Analýza zákazníkov
- vymedziť pojem zákazník, spotrebiteľ,
- vzťah k zákazníkom,
- segmentácia zákazníkov,
- cieľové skupiny,
- techniky, analýzy zákazníkov,
- analýza preferencií.

5. prednáška - Ostatné výrobkové analýzy a portfóliové analýzy
- ABC analýza,
- BCG analýza,
- GE analýza,
- pozičná etapa,
- analýza ŽCP.

6. prednáška - Analýza konkurencie
- identifikácia konkurencie,
- kritériá analýzy konkurencie,
- zdroje informácií o konkurencii,
- hodnotenie konkurencie zákazníkom.

7. prednáška - Marketingová stratégia
- Čo je marketingová stratégia,
- Typy marketingových stratégií,
- Marketingové stratégie v medzinárodnom marketingu,
- Základné kritériá rozhodujúce o stratégii vstupu na medzinárodný trh,
- Základné trhové stratégie v medzinárodnom marketingu.

Zdieľaj na Facebooku

Stiahni

Pridaj projekt

Pridaj projekt a získaj kredity za stiahnutie. S kreditmi možeš sťahovať iné projekty. Je to jednoduché :)

Najčastejšie

Zobraz

Odporúčame