Medzinárodná komunikácia

V medzinárodnom merítku pôsobí stále viac firiem. Od polovici 70. rokov do polovice 90. rokov vzrástol svetový obchod z 200 mld. dolárov na 400 mld. V tejto súvislosti, tiež enormne vzrástla medzinárodná komunikácia. Medzinárodná marketingová komunikácia nie je bez problémov a jej riadenie sa líši od tuzemskej, pretože prebieha v prostredí s odlišnými demografickými, ekonomickými, geografickými, technologickými, politickými a legislatívnymi podmienkami.