Cenová politika a stratégia

Cenová politika
- je súbor opatrení štátu alebo podniku v oblasti cien. K uvedeným súborom opatrení patria:
• zásady pre uplatnenie cenovej sústavy
• ovplyvňovanie úrovne cien a cenových relácií
• usmerňovanie dynamiky vývoja cien
• využívanie nízkych a vysokých cien pre realizáciu zámeru hospodárskej politiky štátu
• štátna cenová politika pokračuje prostredníctvom kompetentných organizácii v deregulácii cien
• štátne org. zabezpečujú transparentnosť cien tzv. prirodzených monopolov
• súčasťou cenovej politiky je aj regulácia cien a cenová kontrola, je spojená s reformami DPH a spotrebnými daňami,...

- je súčasťou hospodárskej politiky štátu alebo podnikovej obchodnej politiky

- má vychádzať z ekonomických cieľov podniku /sú rozhodujúcim kritériom pre voľbu vhodnej varianty cenovej politiky. Pri ich stanovení hrá významnú úlohu časové obdobie, v kt. majú byť dosiahnuté napr. cieľ maximalizácia zisku./

- musí uvažovať popri technologických a organizačných skutočnostiach aj s finančnými obmedzeniami

- je realizovateľné, ak nie je ohrozená likvidita firmy /nesmie byť prekročená spodná finančná hranica/