Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

44 306   projektov
2 nových

Študijný materiál z predmetu Strategický marketing

«»
Prípona
.docx
Typ
študijný materiál
Stiahnuté
4 x
Veľkosť
0,1 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
47201
Posledná úprava
08.01.2018
Zobrazené
111 x
Autor:
radoslav.riso
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
1.1 Podstata strategického riadenia podnikov
- je to nástroj, ktorý podnik používa na dosiahnutie svojich cieľov. Vymedzujú sa ňou dlhodobé ciele, volia postupy na ich plnenie a alokujú zdroje na ich dosiahnutie. Východiskom tvorby stratégie je analýza zákazníkov, konkurentov a schopností podniku, označená ako analýza 3C.

Analýza zákazníkov:
- Kto tvorí zákaznícku bázu podniku
- Kde a kedy zákazníci nakupujú
- Čo motivuje zákazníkov k nákupu
- Aká je segmentácia konkrétneho produktového trhu z hľadiska zákazníckych segmentov
Analýza konkurentov:
- Kto predstavuje priamych a nepriamych konkurentov podniku
- Aké stratégie konkurenti uplatňujú
- V čom spočívajú silné a slabé stránky konkurentov
- V ktorých oblastiach sú konkurenti zraniteľní
- Aké sú perspektívy vývoja konkurentov
Analýza schopností podniku:
- Aké sú silné a slabé stránky podniku v jednotlivých segmentoch , v ktorých podnik pôsobí
- Aké investície má podnik k dispozícií
- Ako možno lepšie využiť schopnosti podniku

Kľúčové slová:

Strategický marketing

študijný materiál

stratégia

marketingová stratégia

implementácia



Obsah:
  • I. Podstata a vymedzenie stratégie
    II. Marketingový audit, SWOT analýza, strategická marketingová situačná analýza
    III. Typológia marketingových stratégií
    IV. Nástroje strategického plánovania
    V. Zákaznícke stratégie
    VI. Analýza konkurencie
    VII. Konkurenčné stratégie
    VIII. Portfóliové analýzy
    IX. Tvorba marketingového plánu
    X. Tvorba marketingovej stratégie
    XI. Produktová stratégia a stratégia značky
    XII. Distribučná stratégia
    XIII. Komunikačné stratégie
    XIV. stratégie podnikov z hľadiska ich pozície na trhu
    XV. Organizačné štruktúry marketingu
    XVI. Implementácia stratégie
    XVII. Marketingová kontrola
    XVIII. Medzinárodné marketingové stratégie

Zdroje:
  • D. Lesáková a kol.: Strategický marketing z roku 2014.