Kódovanie

Spracovateľom zvolené a použité komponenty komunikátu svojou mnoho-významovosťou (tým, že obsahujú reálne i potenciálne významové prvky) - a tým, že sú zámerne a cieľavedome usporiadané tak, aby vzniklo invariantné jadro štruktúry (predstaviteľné ako priestorová stavebná konštrukcia) – to všetko je predpokladom k tomu, aby bolo do audiovizuálneho mediálneho komunikátu zakódované jeho „posolstvo“