V diplomovej práci sa zaoberáme problematikou vyuţívania marketingu na príklade rodinného podniku, kde sme si za prvý cieľ práce stanovili analýzu konkrétneho rodinného podniku. Druhým cieľom je dotazníkovou formou zistiť postoje zákazníkov k marketingovému mixu a komunikácie firmy SVX s.r.o. a na základe výsledkov inovovať marketingovú komunikáciu podniku. V prvej časti sa venujeme teoretickým základom marketingu, marketingového mixu a marketingovej komunikácie pouţívaných v podmienkach slovens...

1. ÚvodMarketingový plán predstavuje určitý záväzok podniku k zvolenej stratégii. Nie je to iba formalita, ktorá slúži ako povrchný dokument pre externých finančných podporovateľov alebo dodávateľov, ale má byť skutočným nástrojom pre zodpovedanie všetkých otázok súvisiacich s obsahovou štruktúrou marketingového plánu a poskytovať určité návody počas celého plánovacieho obdobia.Porter navrhol tri generické podnikateľské stratégie, ktorými môže určitý podnik prekonať svojich konkurentov. Sú to :

1.1 Nové obchodné prekážkySprávne fungovanie vnútorného trhu predpokladá zamedzenie vzniku nových obchodných prekážok. Základným nástrojom pre riadenie vnútorného trhu je smernica Rady č. 83/189/EHS pozmenená smernicou Rady a Európskeho parlamentu č. 94/10 (Smernica stanovujúca postup pre zabezpečenie informácií v oblasti noriem a technických predpisov), ktorej cieľom je dosiahnutie transparentnosti a zabránenie akýmkoľvek prekážkam v obchode medzi členskými štátmi. Členské štáty majú vzájomnú o...