Reklama je jedným z najdôležitejších nástrojov marketingového mixu - komunikačnej kampane, ktorá si vyžaduje veľmi dôslednú marketingovú analýzu. Pri voľbe základnej reklamnej kampane musíme do úvahy teóriu 4S (segmentácia zákazníkov, stanovenie úžitku, spokojnosť zákazníka a stála komunikácia) ako základý kameň relationship marketingu a taktiež aj teóriu 4C dôležitú pre stanovenie profilu cieľovej skupiny, určenie výšky investícií, aktivity konkurencie a naše komunikačné možnosti. Ako hovoria V...