Celá kniha, ale v skrátenej podobe - dôležité veci, Kniha Oláh a Rózsa Podstata MA Charakteristické črty MA Zložky MA Audit cien ako dôležitá súčasť auditu marketingovej činnosti Čo nie je MA Odlišnosť od ostatných typov audit Vymedzenie funkcie MA MA ako súčasť manažérskeho auditu Charakteristika jednotlivých spôsobov realizácie auditu marketingu Prínos auditu marketingu pre organizáciu

1.1 PODSTATA MARKETINGOVÉHO AUDITU Audit je v modernom manažmente firiem synonymum objektivity, je účinným nástrojom skvalitňovania riadenia. Podstata audítorskej činnosti spočíva v kritickej analýze informácií s cieľom hodnotenia operatívnych činností. Vo všeobecnosti možno audit definovať ako „proces, pomocou ktorého kompetentná a nezávislá osoba zhromažďuje a vyhodnocuje poznatky o kvalifikovateľných informáciách týkajúcich sa určitej ekonomickej reality, s cieľom stanoviť a oznámiť stupeň ...