Stav životného prostredia v dnešnom svete nás donútil zamyslieť sa nad činnosťou človeka - človek ako tvorca, ale aj ničiteľ. Nie nadarmo sa hovorí, že všetko zlé je aj na niečo dobré a za všetkým dobrým sa skrýva aj niečo zlé. Všetko čo vykonávame na životnom prostredí, či už zlé alebo dobré, sa nám ľuďom vráti a možno niekoľkonásobne viac. Veď ako inak by sa aj dali vysvetliť všetky prírodné katastrofy, ktoré pripravili o život množstvo ľudí po celom svete. Zemetrasenie, tsunami, sopečná erupc...

Teória marketingovej komunikácie Je definovaná nielen ako prieskum trhu, ale výstižne ako úsilie predať správny tovar správnemu spotrebiteľovi, na správnom mieste za správnu cenu. Súčasťou marketingovej činnosti sa tak stala časť venovaná produktu, jeho cene, distribúcii a marketingovej komunikácii. K reklame sa postupne pridávali ďalšie aktivity ako je public relations (vzťahy s verejnosťou), direct marketing (priamy marketing), sponzoring a iné.