1 Cielený marketing Trh je oblasť ekonomickej reality, kde dochádza k výmene produktov a činností medzi jednotlivými ekonomickými subjektmi, ktoré sú predstaviteľmi ponuky a dopytu. Každá firma by mala na trhu identifikovať skupiny, ktoré vie najlepšie obslúžiť. Táto koncepcia prešla nasledovnými vývojovými štádiami: - masový marketing, ktorý charakterizuje hromadná výroba, distribúcia a podpora predaja rovnakého produktu všetkým kupujúcim. Cieľom je znížiť náklady, ceny a vytvoriť čo naj...

Firmy pôsobia v komplexe trhového prostredia. Kto si chce na trhu udržať pozíciu, musí starostlivo sledovať a analyzovať svoje okolie. Vo všeobecnosti marketingové prostredie tvoria nekontrolovateľné faktory, ktoré obklopujú podnik. Marketingové prostredie sa skladá z mikroprostredia a makroprostredia. Mikroprostredie tvoria vplyvy obklopujúce podnik, ktoré ovplyvňujú jeho schopnosť slúžiť zákazníkom, čiže schopnosť poskytovať službu na riešenie problémov. Makroprostredie vytvárajú širšie sp...

1 Marketing Termín marketing pochádza z anglického slova market - trh a koncovky - ing, ktorá v preklade vyjadruje dej, akciu, pohyb. Slovo marketing môžeme voľne preložiť ako ,,činnosť na trhu“ alebo ,,práca s trhom“. Znamená to, že marketing je podnikateľskou koncepciou, zameriavajúcou sa na zákazníka a na identifikáciu a uspokojovanie jeho potrieb. V súčasnosti marketing môžeme chápať ako zmenu v myslení a to, z myslenia výrobne orientovaného na trhovo orientované, ktoré musí prijať predovšet...