V minulosti spoločnosti mohli bezproblémovo fungovať aj bez zásahu stratégie. Najdôležitejším faktorom bol výrobný potenciál a každonenné fungovanie spoločnosti. Keďže trh neustále narastá, narastá aj potreba strategického riadenia v spoločnostiach, pretože práve stratégia napomáha prežiť konkurenčný boj a prináša dlhodobý úspech.Vzhľadom na fakt, že na trhu sa neustále mení situácia, je pre každú spoločnosť dôležité analyzovať vnútorné faktory pôsobiace na spoločnosť ale aj vonkajšie, a pomocou...

1. Marketingový informačný systém a marketingový výskum a nákupné správanie1.1. Marketingový informačný sytémMarketingový informačný systém má za úlohu zhromažďovať informácie získané od pracovníkov, zo štatistík internetovej stránky na to, aby sa spoločnosť mohla pripraviť na prípadné zmeny správania sa nakupujúcich. Najmä v období krízy sa nákupne správanie zákazníkov často mení podľa aktuálnej situácie a týmto zmenám sa spoločnosť musí čo naflexibilnejšie prispôsobiť. V prípade že by spoločno...