Ciel projektu:Na základe analýzy vonkajšieho a vnútorného prostredia podniku navrhnite vhodnú marketingovú a inovačnú stratégiu pre vybraný produkt.Navrhnite samotnú inováciu produktu a pre jeho predaj navrhnite niektoré z nástrojov marketingového mixu, uveďte ich očakávanú účinnosť. (komercionalizácia)

Spoločnosť INTERIER L&A, s.r.o. pôsobí v drevospracujúcom odvetví, kde hlavným predmetom činnosti je výroba dreveného nábytku z rôznych druhov drevín. Firma sa zameriava hlavne na výrobu založenú na projektovom návrhu od designerskej firmy ART Design a.s. a prispôsobovaním sa požiadavkám zákazníkov. Najlepšie predávanými výrobkami spoločnosti INTERIER L&A, s.r.o. sú postele. Keďže je rastúci záujem o postele NELA, rozhodla sa firma pre inováciu práve tohto výrobku...