Popis reklamnej kampane značky Dove

Kampane, ktoré pre Dove pripravili agentúry siete Ogilvy&Mather, tvrdí to, čo reklamné brandža väčšinou schopná nie je. To, že produkt sa dá predávať aj vtedy, ak sa reklama nesnaží vzbudzovať u konzumentov falošné ilúzie. Na billboardoch okrem loga Dove produkty nevidno. Tvorcovia sa rozhodli obísť triviálne posolstvá, cieľom bolo najprv rozpútať na verejnosti diskusiu na tému skutočnej krásy a jej „meradiel“, upozorniť na nereálne ideály krásy v kontraste prirodzene krásnych „skutočných“ žien.
Aj napriek tomu, že každá marketingová stratégia sa raz opotrebuje, v Unilevery sa rozhodli, že motív hľadania skutočnej krásy budú držať dlhodobo a s rôznymi obmenami. Túto silnú tému prezentujú celosvetovo už viac ako štyri roky. Úspech už v počiatku kampane dokazuje aj predaj výrobkov, ktorý podľa MediaGuardianu vzrástol o 700 percent.