Hľadaj Zobraz: Univerzity Kategórie Rozšírené vyhľadávanie

44 117   projektov
13 nových

Spájanie marketingových a firemných stratégií

«»
Prípona
.pdf
Typ
prezentácia
Stiahnuté
0 x
Veľkosť
1,5 MB
Jazyk
slovenský
ID projektu
38930
Posledná úprava
03.12.2011
Zobrazené
581 x
Autor:
zabuliatko2
Facebook icon
Detaily projektu
Popis:
Po prečítaní tejto kapitoly by ste mali:
- Vedieť opísať tri úrovne stratégie v organizácii a ich vzájomné vzťahy a ich vzťah k marketingovej funkcii.
- Vedieť vysvetliť, prečo obchodná činnosť (business), poslanie, kultúra
Chápať, ako si organizácie určujú strategické smerovanie pomocou zhodnotenia pozície, ktorú majú a vytyčovania svojej cieľovej pozície v budúcnosti.
- Vedieť opísať riadenie marketingu (marketing mnagement) a jeho tri kľúčové fázy: plánovanie, implementáciu a kontrolu a sprievodnú analýzu
- Vysvetliť, ako sa prvky marketingového mixu spájajú do jednotného marketingového programu.
- Opísať, ako marketingová kontrola porovnáva skutočné výsledky s plánovanými cieľmi a zaoberá sa odchýlkami od plánu.

Kľúčové slová:

stratégie v organizácii

poslanie

kultúra

riadenie marketingu

plánovanie

marketingový proces



Obsah:
  • Úrovne stratégie v organizáciách
    Poslanie vysokej školy manažmentu
    Určenie strategického smerovania
    Strategický marketingový proces
    Štruktúra marketingového plánu
    Organizácia typickej výrobnej firmy
    Firemná úroveň
    Obchodná jednotka
    Úroveň obchodnej jednotky
    Funkčná úroveň
    Mnohofunkčné tímy
    Poslanie
    Kultúra
    Zainteresovaní (stakeholders)
    Ciele
    Trhový podiel
    Spôsobilosti
    Konkurenčná výhoda
    Kvalita
    Porovnávanie s lepšími (benchmarking)
    Strategický marketingový proces
    Situačná (swot) analýza
    Segmentácia trhu
    Marketingová stratégia
    Marketingová taktika
    Hlavné rozdiely (points of difference)
    Marketingový plán
    Zisk
    Situačná analýza