Právní regulace on-line reklamy

«»

Prípona .doc	Typ diplomová práca	Stiahnuté 0 x
Veľkosť 2,6 MB	Jazyk slovenský	ID projektu 37299
Posledná úprava 11.04.2011	Zobrazené 77 x	Autor: nynooo

Detaily projektu

cena:
25 Kreditov
kvalita:
89,4%
89,4%
Stiahni
Pridaj na porovnanie

Univerzita:Univerzita Komenského v Bratislave
Fakulta:Právnická fakulta
Kategória:Humanitné vedy » Právo
Predmet:Právo
Študijný program:-
Ročník:-
Formát:MS Office Word (.doc)
Rozsah A4:58 strán

Popis:

Predložená diplomová práca sa pokúša zodpovedať práve túto otázku – otázku právnej regulácie on‑line reklamy. V súčasnej spoločnosti však veľmi významnú úlohu zohráva aj autoregulácia prostredníctvom rôznych organizácií na národnej i nadnárodnej úrovni a taktiež rozličné formy neinštitucionalizovanej samoregulácie. Samozrejme, pri prejednávaní akejkoľvek otázky súvisiacej s reklamou sa nemôžeme vyhnúť aspoň stručnému pohľadu do dejín tohto fenoménu a všeobecnej charakteristike.

Krátky prehľad vývoja reklamy podávame v prvej časti spolu s vymedzením pojmu reklama a stručnou charakteristikou javu vrátane poukázania na špecifické znaky on-line reklamy. Druhá časť práce sa zameriava na jednotlivé vybrané formy on-line reklamy a ich stručný popis. Nasleduje časť venovaná problematike regulácii on-line reklamy, v ktorej je našou snahou načrtnúť verejnoprávnu a súkromnoprávnu úpravu on-line reklamy.

Stranou neponecháme ani právnu úpravu na komunitárnej úrovni a venovať sa budeme i etickej samoregulácii – či už v jej inštitucionalizovanej forme alebo vo forme neinštitucionalizovanej. Záverečná časť práce sa skladá z analýzy troch vybraných konkrétnych foriem on-line reklamy. Tou prvou je nevyžiadaná elektronická pošta – spam, problém s ktorým sa každodenne stretáva väčšina užívateľov internetu. Táto kapitola obsahuje jeho stručné vymedzenie spolu s vybranými aspektmi právnej regulácie.

Ďalšou analyzovanou formou sú metadáta ako nesmierne účinná, ale zároveň veľmi rozporuplná reklamná metóda, často zneužívaná a balansujúca na pomyselnej hrane zákona. A na záver svoju pozornosť upriamime na problematiku regulácie reklamných článkov v prostredí celosvetovej počítačovej siete internet.

Kľúčové slová:

právo

internet

reklama

on-line reklama

reklamné prúžky

rich media

spam

metadáta

reklamné články

blog

virálny marketing

social networking

e-mail

classifieds

sponzorstvo

Obsah:

Zoznam použitých skratiek 05
1. Úvod 06
2. Reklama 07
2.1 Stručný prehľad dejín reklamy 07
2.2 Vymedzenie reklamy 08
2.3 Reklama a internet 10
2.4 Špecifické znaky on-line reklamy 13
3. Formy on-line reklamy 15
4. Právna regulácia 24
4.1 Verejnoprávna regulácia on-line reklamy 25
4.2 Súkromnoprávna regulácia on-line reklamy 26
4.3 Regulácia on-line reklamy v rámci Európskych spoločenstiev 26
4.4 Etická samoregulácia 27
5. Vybrané problematické formy on-line reklamy 34
5.1 Spam 34
5.2 Metadáta 39
5.3 Reklamné články na internete 43
6. Záver 46
Resumé 48
Bibliografia 50
Prílohy 55

Zdroje:

Biolay, J.-J. Le droit de la publicité. Paris : Presses universitaires de France, 1986.
Coteanu, C. Cyber Consumer Law and Unfair Trading Practices (Markets and the law) 1.vydanie. Aldershot: Ashgate 2005.
Čichovský, L. Marketing na rozhraní dvou tisíciletí. Praha : Radix, 2001.
Eliáš, K., Bejček, J., Hajn, P., Ježek, J. a kol. Kurs obchodního práva. Obecná část. Soutežní právo. 4. vydanie. Praha : C.H. Beck, 2004.
Gřivna, T., Polčák, R. Kyberkriminalita a právo. Praha : Auditorium, 2008.
Hajn, P. Soutěžní chování a právo proti nekalé souteži. Brno : Masarykova univerzita, 2000.
Harvánek, J. a kol. Teorie práva. Plzeň : Aleš Čeněk, 2008.
Kačala, J., Pisárčiková, M., Považaj, M. Krátky slovník slovenského jazyka. Bratislava : Veda, 2003.
Knapp. V. Teorie práva, 1. vydanie. Praha : C.H.Beck, 1995.
Madar, Z. Slovník českého práva. 3.vydanie. Praha : Linde Praha, 2002.
Nováková, E., Jandová, V. Reklama a její regulace. Praha : Linde Praha, 2006.
Ogilvy, D. Ogilvy o reklamě. Praha : Management Press, 2001.
Polčák, R. Právo na internetu: Spam a odpovědnost ISP. Brno : Computer Press, 2007.
Polčák, R., Škop, M., Macek, J. Normativní systémy v kyberprostoru (úvod do studia). 1.vydanie. Brno : Masarykova univerzita, 2005.
Schwalbe, H. Praktická reklama. Praha : Grada, 1994.
Sklenák, V. a kol. Data, informace, znalosti a Internet. 1.vydanie. Praha : C.H.Beck, 2001.
Smejkal, V. Internet a §§§. Praha : Grada, 1999.
Stuchlík, P., Dvořáček, M. Reklama na internetu. Praha : Grada Publishing, 2002.
Týč, V. Základy práva Evropské unie pro ekonomy. Praha : Linde Praha, 2006.
Vysekalová, J. Psychologie reklamy. Praha : Grada, 2001.
Zyman, S., Brott, A. Konec reklamy, jak jsme ji dosud znali. Praha : Management Press, 2004.